Em todas as peças, a campanha faz referência ao Super-Homem, um personagem, cujas histórias em quadrinhos, desenhos animados e filmes esteve presente na infância de boa parte das pessoas. O varejo publicitário precisa ser mais forte e agressivo e foi com esse direcionamento que toda a
campanha Converter iene foi desenvolvida. A campanha também valoriza a leveza, a classe e elegância da empresa, que traduz também a expectativa do aumento das vendas.